Un link entrante o collegamento entrante (in inglese backlink, abbreviato in BL) è un collegamento ipertestuale che punta a una determinata pagina web. Esso viene chiamato anche con i nomi di incoming link, inbound link, inlink, o inward link.
Il backlink, al centro della SEO
Il fatto che una pagina web sia citata da diversi altri siti tramite un backlink è considerato dai moderni motori di ricerca (Google in testa) come una forma di “voto”, e quindi migliora il posizionamento della pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca . I link in entrata possono provenire da varie fonti: directory , siti amici o partner, aggregatori di feed, comunicati stampa, ecc. Per molto tempo, l’ottimizzazione SEO è stata una corsa ai link in entrata che ha provocato un enorme quantità di spam, distorcendo artificialmente i risultati degli algoritmi. D’ora in poi, la qualità dei backlink ha la precedenza sulla loro quantità e l’importanza di questo criterio per il ranking delle pagine sembra diminuire.
Un trasferimento di popolarità sul web
Il principio stesso del collegamento in entrata evoca un riferimento all’interno di un sito. Ad esempio, se un sito A (salute blog) parla di un sito B (sito farmaceutica), Google ritiene che il sito B sia un luogo di autorità nel suo campo. Si tratta di un trasferimento di popolarità da un sito A al sito B. La Più backlink di qualità puntano ad un sito, più questo sarà considerato come una fonte di riferimento Il backlink è anche determinato dal suo anchor , cioè dal termine usato sul link. L’ancora potrebbe essere esperta in problemi di pelle, se quest’ultima affronta questo tema. Non perdiamo di vista il fatto che l’ancora del backlink può essere ottimizzato per consentire a un sito di migliorare il suo riferimento naturale o SEO su una determinata parola chiave.
Il buono e il cattivo collegamento a ritroso
Affinché i Backlink vengano conteggiati correttamente e siano utili per il referenziamento naturale, è preferibile rispettare alcune regole:
- Evita di aumentare il numero di link nelle directory e nei siti di scarsa qualità.
- Evita software che registrano automaticamente i tuoi siti in 200 directory con un clic.
- Scegli siti e pagine il cui tema sia vicino a quello del sito di destinazione. Ad esempio, una pagina che parla di piscine può essere un luogo rilevante per collegarsi a un sito relativo al trattamento dell’acqua.
- Prenditi cura del codice del collegamento e del suo testo di ancoraggio .
- Diversificare i testi di ancoraggio.
- Deep link alternativi e link alla home page del sito.
Backlink naturali e acquisti di backlink
L’ algoritmo di Google considera la qualità dei backlink che puntano a un sito per determinarne la posizione in una specifica ricerca. In quanto tali, i link in entrata sono molto importanti e ci sono 2 modi per “crearli”:
- In modo naturale poiché il sito funge da autorità (portali tematici, siti governativi, sito aziendale, ecc.)
- Pagando e acquistando backlink su piattaforme di networking dedicate (pratica penalizzata da Google)
Controlla i tuoi backlink
Esistono molti modi per scoprire quali siti si collegano al tuo, ma non esiste un metodo esaustivo affidabile al 100%. Citiamone tre:
- Controlla i tuoi link. Sebbene la sua attuale utilità sia dibattuta, i backlink sono ancora rilevanti per il tuo sito.
- Utilizza le sezioni Google Search Console.
- Controlla la fonte dei link in entrata dal tuo software statistico preferito: i migliori backlink sono quelli che ti portano visitatori (d’altronde non vedrai tutti gli altri).
Un po’ di storia
Va ricordato che tenere in considerazione i link in entrata a un sito nel suo posizionamento nell’indice è un concetto inventato da Google e che ha rivoluzionato il mondo dei motori di ricerca.
La corsa ai backlink che ne è seguita ha portato alla nascita di molti sistemi di collegamento artificiali il cui unico scopo era quello di “ingannare” Google facendogli credere che un sito web fosse fantastico perché 250 siti non interessanti lo indicavano. Per limitare questo fenomeno (chiamato spam SEO), Google utilizza filtri algoritmici come Panda.