Il prezzo di vendita è la somma di denaro che permette lo scambio della merce tra il venditore che mette in vendita un prodotto o servizio e il compratore che è disposto ad acquistarlo.
La transazione tra compratore e venditore si chiude quando entrambe le parti sono soddisfatte. Il prezzo di vendita può anche essere definito come la somma massima di denaro che un compratore è disposto a spendere per assicurarsi il bene che gli interessa.
Da questo scambio, che è sempre variabile e mutevole, discendono tutte le valutazioni che portano a costruire la strategia di prezzo